bob电竞封面评论｜“环保溢价”越发激起价格痛感消费者需要更真切的环保实现感

　　bob电竞近年来，环保型消费越来越火热。比如“买包的尽头是帆布袋”，不再“鄙视”二手货，还有可降解手机壳、可再生纸等等。电商平台甚至纷纷设立绿色专场，2022年“双十一”，低碳商品成交量破千万，成交额破亿，某平台绿色产品达163万件，相较2021年翻了一倍。绿色消费本是好事儿，可当环保成了一种“时髦title”，不少商家以此作为营销噱头提价加钱，不少网友质疑，“嘴上都是环保，心里全是生意。”（央视）

　　时至今日，环保早已成为某种主流价值观，渗透进商业社会、消费文化的方方面面。毋庸讳言，就环保宣教而言，商业机构多年的努力，起到了巨大的作用。“环保”与“消费”的深度融合，大大加速了“环保理念”的具象化与大范围地落地铺开。而当那些形形、售价不菲的“环保商品”登上货架、行销一时，“环保”与“绿色低碳”，更是被塑造成了某种阶层标志，成为某种“先进生活方式”的符号。

　　通过各种方式，把“环保”与购买力、阶层对应挂钩，客观上造成了一个结果，那就是“环保也是生意”。看起来，这是一个各取所需的双赢结果。然而实际的问题在于，消费者越来越发现，商品的“环保化”自始至终都充斥着强烈的夸张与表演意味，甚至在很多时候，“环保化叙事”转化为“环保溢价”——除了多掏了钱，消费者其实并不真切地清楚，自己到底为环保事业做了些什么。换而言之，在“消费”与“环保”之间，那种具体可感的认知纽带，越发模糊了。

　　复盘近年来消费品企业风起云涌的“环保运动”，我们会发现，其操盘路数越发狭隘逼仄，主要手段大量集中于两个维度，也即“减配”和“漂绿”。比如说bob电竞，有些手机打着环保的名义，大张旗鼓地取消了有线耳机孔、充电插头；而一些食品，则千方百计蹭“有机”，就是主打个“生产过程环境友好”。至于说，是不是真的“环境友好”、到底减少了多少“环境伤害”，当然是无法量化、无人可知的。唯一确知的是，经此“漂绿”，身价陡升。

　　时至今日，消费者愈加对厂商的“环保叙事”脱粉、无感，相比于实实在在的“环保溢价”，消费者在购物过程中获得的“环保实现感”越来越虚幻缥缈。“嘴上都是环保，心里全是生意”，消费者需要的不是花钱买一张“环保凭证”，而是更直接、更具说服力的环保参与路径bob电竞。