环保公益bob电竞广告十篇

　　bob电竞公益广告是一种社会教育手段，它产生的社会能量是不可估量的，因为公益广告对人类心灵的熏陶，促进社会的发展和进步，都产生了相当深远的影响。因此，应当将“以人为本”理念贯彻于公益广告中，力求充分调动社会广大群体的环保积极性，同时，充分发挥设计人员的作用，优化公益广告的各项组成部分，使公益广告展示自己的魅力。面临形势严峻的环境问题，采取相应的措施提高人们环保意识，对公益广告进行相关的考察、研究和探索，根据其具有的特点，打造一套时代性的改革发展之路尤为迫切。这是本着认真态度环节环境危机的主动行为，同时也是人类文明发展的标志。

　　公益广告是社会公益事业中的重要组成部分，是一种非商业性的广告形式，在众多广告类型当中，属于最为特殊的一类。从本质角度讲，公益广告也具有一般广告的性质，因为它本身脱胎于一般广告，其基本表现形式也与一般广告相近或相似。同时，公益广告还具有社会性，因为一方面，公益广告是社会发展诞生出来的新产物，是社会文化的组成部分之一，它包含了美术、心理、文学、科技等多方面的知识和技能，将社会文化不断地向未来推进；另一方面，公益广告是应社会需求而产生的，旨在最终对社会群体的精神和行为进行善意的引导。与此同时，环保公益广告因为添加了一定的时尚视觉、色彩和音效元素，显得更为潮流化，是对当前社会潮流的一种诠释。

　　公益广告最早是在外国起源的，其中最为发达的当属欧美电视公益广告。电视公益广告最先在美国、法国等全国性的网络电视上出现，此后许多欧美跨国公司和企业也参与到公益广告的制作和当中。直至现在，公益广告已经成为一种世界范围类的文化、信息传播方式。近年来我国公益广告事业发展相当迅猛，随着“电视广告大赛”等一系列活动的推动，造就了许多优秀而且内容丰富的公益广告。例如：由姚明等人出镜拍摄的以保护鲨鱼为内容的公益广告，其中一句“没有买卖，就没有杀害”受到广大观众推崇。由此可见，当代的环保公益广告正不断被人们熟知和接受。

　　1）社会职责特征。与商业广告相比，环保公益广告是不以盈利为目的的。公益广告将社会、自然、经济、文化等的和谐发展、互惠共存纳为宗旨，目的直接指向大众利益和人类素质的提高。从事环保公益广告事业的单位和个人，其根本目的也是为了公众利益、社会效益，断绝了直接的金钱属性。虽然，环保公益广告也具备一定的收入效果，但是在收入分配上，不会将盈余部分分配给工作人员或是管理者，而是运用到提高广告本身质量和效果方面。由此可见，环保公益广告的产生和运作基点以及其目的都是在履行一种社会职责，具有鲜明的社会责任性。2）教育性。环保公益广告的目的是为了提高全民环保素质，引导人们如何进行环保行为。它在阐述一定的环保原理和环境现实的同时，又科学地纳入了社会道德观念，社会行为准则等内容。因此，它作为一种特殊的精神观念传播形式，从产生到发展，都在对观众进行着教育，不断规范着各种社会现象，具有强烈的教育性特征。3）普遍性与广泛性。普遍性主要是指：环保公益广告伴随日益严重的环境问题及次生问题而产生，由于工业全球化的发展，环保公益广告也呈全球化趋势。这主要是由于，环境问题是当前世界性的难题，需要人类共同参与决定的。广泛性是指：在广告指向和受众群体的广泛性，环保公益广告是面对全人类发出的一切与环境有关的内容的宣传和教育工具。4）信息化。最初的公益广告也是在卫星电视和信息技术的基础上产生而来的，其本身就是一种信息的传播过程和方式。随着网络技术的不断革新，环保公益广告在传播途径上和方式上又实现了时代性的突破，例如：互联网传媒、网络电视传媒、广播传媒等，使它本身染上了一层浓厚的信息化色彩。

　　所谓的时代性特征，就是环保公益广告在当前时代所具备的特殊性与唯一性，包括：1）综合性。随着长久以来广告事业和广告文化的发展当代广告已经升级成为一种艺术表现形式，在其内容上，融合了许多元素，包括：民族文化（文字、语言、风格等）、造型艺术（服饰、化妆）、美术（色彩、布景）、心理学、社会学、自然科学、地理人文、经济学等，众多元素的加入，使环保公益广告更为充实有内涵。2）统一性。一方面是地域性差异的减小，环保公益广告已经成为一种当前的世界潮流，并且热度越来越高；另一方面是在内容上，都是强调对环境的保护，以规范人们行为思想，引导社会良性可持续发展为己任。3）高度概括性。广告受时间限制，在内容编排和取舍上难度较大，但是许多环保公益广告却能够通过设计者的精密计划，以寥寥几句台词或是几幅画面就能做到中心思想的阐明，触及观众的心灵。4）个性化。21世纪是一个宣扬个性，解放个性的时代，随着新一届社会工作者的参与和努力，环保公益广告在其形式、内涵、效果等方面都实现了个性化的转型，特别是广告风格和格局上的变化尤为引人注目。

　　在环保公益广告分析上，要广泛运用公益广告设计语言：感性与理性设计语言的转换、求新思维的设计模式、突破不同设计理念、空间静动态、色彩功能的特性、形式与内涵的多元化、具象意象的变换等深入研究公益广告设计风格。其次，保护环境公益广告设计亦存在问题，需要举办形式多样公益广告创意大赛来发觉公益广告设计人才。在相关社会培养机制当中，应加大教学科研经费的投入，确保与之相关的教育工作顺利进行。最后，要通过政府部门的宏观能力，出了要对广告进行严格把关之外，还应当推行一定的宣传政策，辅助环保公益广告工作的进行。

　　随着工业科学技术的发展，我国环境问题越来越突出，亟需受到广大社会群体的重视。而网络媒体技术的发展，又产生了一系列新式的宣传途径与手段，例如广告、海报、视频等。将环保理念宣传与广告进行结合，造就了当前特殊而具有时代意义的环保公益广告。在当代相对特殊的社会背景下，环保公益广告不仅具备一般广告的特征，还具备强烈的时代性。我国公益广告本身发展较晚，起点较低，发展速度快，会伴生一系列问题。因此，需要人们共同进行探究和改进，在结合创意、文化的基础上，确保其本意的表达。

　　[1]郝冬琴.中西方环保公益广告中价值观的对比[D].南京农业大学，2011.

　　[2]金海鑫，崔延杰.中国公益广告的现状与未来发展[J].北京师范大学，2007.

　　[3]陈刚，等.机制之变中国公益广告发展的问题与对策分析[J].广告大观：综合版，2007.

　　在重建社会道德体系过程中，公益广告应该发挥一个伦理学的角色，也就是说，在现在以及今后一个相当长的时间里，公益广告必须坚持社会主义价值，通过对社会公德、事业理念，家庭常纲道德与生态伦理学的提倡，提醒大众的举止道德规范。提倡真善美，批判假丑恶，以推进我国精神文明在多方面的进步。公益广告在社会道德构建里，具有特殊长处，能展现自身的双重效能：以文化学而言，他将完成文明的统合；以美学而言，它又能完成审美培育的效能。这两类功能的有机融合，构成了公益广告与公德建设的特色优势。在公益广告中，绿色环保元素的设计尤为重要。

　　严重的环境污染，已经对国民的身体健康形成了直接威胁，广大人民群众对此已经有了切肤之痛。得到了广告媒体的持续宣传，整个社会对环境保护的意识已经有了非常大的提高。可是这些都远远不能解决问题，关于生态伦理学的宣传还要持续加强和深化，公益广告在这方面做了很多工作，并且出现了一批非常精良的作品。如图1-1，图中用各种动物图案组成一幅大熊猫的图案，意思简单明了，提醒世人不能够只保护大熊猫，还要注意保护地球上的每一个生物，用生动的画面提醒人类对动物要加以爱护。图1-2，图中以输液的形式比喻人类的世界需要绿色，再次强调环境保护的重要性，让我们尽最大的努力保护地球上的绿色。

　　谁能忍受每天戴着防毒面具过日子?还空气清新吧!

　　16、1998年6月5日世界环境日主题是：“为了地球上的生命-拯救我们的海洋”。

　　信息技术的进步及讯息的高效传播增强了广告的影响力，其中公益广告作为公共传播的重要形式，受到越来越多的关注。公益广告能够快速发展，其主要的原因在于中国社会实现了本质上的转型。在信息时代下，传播方式已经由组织传播转向了大众传播、政治传播以及公共传播等。公益广告体现了公共传播的基本要求，体现了公共传播的内容和目的，是公共传播重要的表达形式。本文对信息时代下公共传播和公益广告进行了详细的分析。

　　依托于当今的信息技术，我们能够迅捷地接收到各种信息。信息传播的目的，不仅仅是广泛、连续地发出并使受众接收到信息，更重要的是通过信息的传播，影响和改变受众的行为。公共传播正是这样的一种传播，其目的是通过说服受众，使之产生有益于社会和自身的良好行为，在公共生活中发挥积极的作用。更多的是以公共利益为思考和行为的原点，依靠群体力量，推动社会进步。与公益传播相比，公共传播的概念范围更大，几乎包含了所有政治性、经济性等因素，以达到让公众广泛了解社会传播消息的目的。除了内容之外，公共传播还是一种传播方法，是一种有公众参与的传播。

　　从实质上讲，公益广告是公共传播的一种主要形式，指的是维护公众利益、为社会公众服务的，不以营利为目的的广告。对于公共传播而言，公益广告展现出了良好的传播效果。通过生动的表达形式，直观地体现了传播内容，提高了关注力，增强了受众的认知印象。主要涉及：政策法规、经济信息、生态保护、慈善捐助，减少人们因不良行为习惯或者社会弊病而造成的损失和浪费等若干方面。

　　公共传播和公益广告的整体性日益显著，并展露出新的特点。在信息技术迅猛发展的今天，我们能够及时分享到当下的社会焦点。政府和媒体对社会事件反应及态度做到了即时传播，起到了广而告之的作用，引领社会树立正确的价值取向。互联网为公共传播提供了一个即时有效的传播环境，其即时性、广泛性是之前任何一个时代都无法比拟的。也就是说，“同时”“共同”“区域一致”成为了群体成员的行为可能，这是信息时代下公共传播的重要特点之一。其次，我们能够通过终端媒体，交互性地对公共信息进行分享、评价、表达、反馈，增进了个体、群体之间的沟通，体现了“公众的”“公共的”“公开的”“公共事务的”，以及“社会服务的”意义上的“公共性”。在信息的公共空间中，共同影响主题信息意图的进展，从而为公共传播提供了一个开放的、民主的环境。公益广告正是在这样的传播基础上，得到有力发展。二者的整体性，在一定意义上可以理解为公益传播。

　　公益广告时刻关注着社会生活的各个方面，其表现的题材和内容也非常广泛，主要涉及社会的公共利益、公共道德以及公众关注的社会话题等，这些都可以是公益广告公共传播的内容。公共传播下公益广告的基本内容主要包括以下几方面：第一，国家政治经济内容。在我国的政治经济宣传中，充分体现维护国家利益，维护民族安定团结，树立政府形象等内容，如政策法规、经济信息、军事实力、对外政策等。同时，还包括了引导公民维护公共利益的内容，如计划生育、义务参军以及遵纪守法等。第二，生态环境的保护。对于公益广告而言，生态保护是不可缺少的一项内容。社会的工业化进程，人类日常生活的环境已经变得恶化，保护生态环境迫在眉睫。常见的生态环境保护内容有大气污染、能源利用、资源保护、动物保护等，呼吁人类保护自身赖以生存的环境。第三，慈善赞助内容。慈善赞助内容的公益广告体现了救弱扶贫、破难救灾等。其中主要表现为救助、关注受灾地区、平等对待特殊群体以及赞助希望工程等。[1]

　　公益广告的公共传播，有显著的社会教育功能，有传递正能量、倡导社会价值取向、提高社会道德水平等方面的作用。教育内容主要包含政策普及、法制教育、伦理教育以及常识教育等方面。在政策普及和法制教育方面，是让人们了解我国的政治经济政策及依法做出的约束。例如，教育人们要遵纪守法、腐败、依法纳税等。公益广告的伦理教育，倡导了人和人、人和自然之间应该遵循着一定的相处规律和原则，如在公益广告中就会传播一些诚实守信、暴力、尊敬父母等方面的内容；常识教育的内容是关于自然、社会以及生活方面的基本常识，如健康营养、保护环境以及节约资源等。通过这些公益广告的公共传播，能够给公众提供良好的社会教育。[2]

　　公共传播的根本目的就是舆论引导。通过一定的形式向公众传播正确的思想观念，进而影响公众的行为。和商业广告不同，公益广告以公共利益为基础，以正确的舆论为引导，以受众的思想和行为效果来体现其价值。在人们接受和欣赏公益广告的同时，公益广告就起到了价值取向引导和道德引导的作用，深入渗透到人们的内心世界和精神世界中，进而使人们形成正确的价值观、世界观和人生观。我国公益广告在国家政策法规、社会价值观、社会突发事件，如抵抗病毒、抗洪救灾等方面，其舆论引导作用得以充分发挥。

　　公益广告需要公共传播，传播者和受众可以在一个公开的、平等的、公平的环境中相互影响、了解、沟通。公共意识影响下的受众之间的互动是必然的，人们需要能够及时分享信息、分享喜悦的空间。目前，信息技术的发展给公共意识的形成创造了良好的沟通环境，可以通过丰富的多感官体验的方式传播公益主题，迅速有效地形成共同意志，因此受到广泛的关注。

　　公益广告能够通过公共传播发挥最大价值。公益广告和商业广告存在着本质上的区别，受众不仅是公益广告的传播对象，也是公益实施的主体。从本质上讲，公益传播是公益主题的发出者和受众之间进行的有组织的传播活动。公益广告的公共传播，其目的是使受众主动参加公益主题活动、研究公益主题信息，并且主动实施和反馈，进而主动传播。就公益广告而言，如果对受众的影响度越深，那么受众的反应和参与度越高。因此，公益广告要取得良好的传播效果，就要发挥公共传播的优势，提高受众的参与度，使受众由被动变成主动，坚持正确的舆论导向，创造良好的公共传播环境。

　　我国的公益广告事业，起步较晚，规范的运营机制和程序尚未形成。但是对于一个人口大国来讲，公益传播的意义巨大，关系到国民素质的提升和国家的安全保障。户外媒体、印刷媒体、影视广播媒体、网络媒体等等，其的公益广告的数量和频率正在逐步上升。特别是广播电视系统，使公益广告实现了最广泛传播。

　　公益广告作为公共传播的一种主要形式，与其他的广告形式存在着本质上的区别，不仅包括内容上的，最重要的是运行程序上的。我国的公益广告基本上都是由政府和媒体进行参与实现的。媒体对公益广告的制作、传播，也会不自觉地表现出随意和分散的状态，甚至成为赞助企业的公关工具，其公益的单纯性受到质疑。正确运用商业力量服务社会公益目标，需要在政府层面加强与此相关的政策引导、运行监管、激励机制等方面的系统建设。

　　公益广告的质量与国家的经济发展水平、专业机构的创制能力密切相关。现阶段我国公益广告发展水平总体不高，优秀设计机构数量少，在设备硬件、制作团队、运营能力等方面存在较大差异，其数量和质量还不能满足社会广泛的需求。另外，公益广告题材单一，资金匮乏以及企业的公益意识不强，都是制约公益广告发展的关键因素。

　　信息技术的充分利用，为公益广告的公共传播提供了宽阔的平台。公益广告传播，应当充分利用信息技术的优势，适应环境的发展，提高公益广告的传播效力。

　　首先，信息技术为公益广告提供了广泛迅捷的传播途径。在传统的媒体时代，公益广告的受众是单向、被动地接收信息。而随着信息技术的不断发展，尤其是数字媒体技术的发展，使公益广告能够通过网络非线性的传播方式进行快速扩散，并且受众有更多交互反馈的机会和权利。QQ、微信以及微博等技术平台的建立，其点击量和转发量为公益广告的公共传播开辟了良好的路径。

　　其次，数字时代背景下，交互式传播促进了公益广告的公共传播效率。数字时代下的信息传播非常重视受众的交互体验。通过交互引导，公众可以评价讨论、查看数据、参与活动、主动传播等等，加强了公益广告和受众的互动性，加快了公益广告的传播速度，提高了公益广告对受众的影响程度。同时，网络信息传播能够对相关的大数据进行分析，及时获取相关的反馈，预测传播效果等，提高了公益广告的传播效力。[3]

　　在信息时代的背景下，公共传播与公益广告体现了内容方法与形式表达的有机结合，不断地适应着新的传播环境。公共传播与公益广告的健康发展，要以公众利益为基础，充分发挥舆论引导在公益传播中的作用，注重与公众交流的意见和反馈，建立建全长效的运营机制，使之充满活力，充分发挥其利国利民的重要作用。

　　[1] 钟应春，彭小球.公益广告传播的基本内容及其作用[J].文学教育（下），2015（01）：74-75.

　　公益广告不是以盈利为目的的，其为社会大众提供免费服务的广告活动，旨在引发公众关注社会问题，倡导公德观念，维护公共利益，推动社会进步。目前我国的公益广告多由政府指令，媒体制作播发。公益广告的策划和制作很大程度上依靠政府部门用行政手段“赶着走”，并没有形成很好的公益广告氛围，也没有自己的特点，公益广告作品的整体水平还不高，优秀作品不多。近年来，国家对公益事业的扶持逐步加大，公益广告的质量也有了明显提高，但能引起现象级全民大讨论的公益广告还是不多。一些企业也在探索以公益广告的形式推出自己的广告，也有一些不错的作品面世，但整体上来说，目前国内的公益广告和公益微电影广告都还有很大的上升空间。

　　1．高校良好的环境有利于推动公益广告的发展(1)公益广告带动高校德育发展，有助于学生形成正确的价值观公益广告在校园生根发芽并形成良性发展，不但有利于公益广告的正能量传播，还有利于高校思想道德建设。公益广告能够促使更多的大学生关心社会，关怀，关注环境等，其本身就是一门引导学生理解和认识社会的道德课程，不但可以在高校校园种下公益广告的种子，还可以在当前复杂的国际形势和社会环境下帮助大学生形成正确的世界观和价值观。(2)高校环境有利于公益活动的开展发展公益广告事业，高校有着其他任何地方都无法比拟的环境优势。首先，高校人才聚集，学生思维活跃，非常利于公益活动的开展。大到国际性的公益环保活动，小到校园社团组织的义捐义卖，都可以高校为主体来组织或参与。其次，各大高校可成立公益社团组织开展公益广告活动。不管是号召社会群众参与还是组织学生自己参与，都是推动公益广告发展的途径。以湖南省文明办和湖南省委教育工委主办的湖南省大学生公益广告大赛为例，湖南省大学生公益广告大赛从2014年开始每年一届，首届参赛学校22所，提交作品只有两百多件，这个数量相当不理想，但在主办方和承办方的有力宣传和推动下，第三届大赛的参赛高校增加到了37所，提交作品近七百件，各方面的数量都有显著提升，充分证明以高校为主开展公益广告活动是非常值得提倡和推广的。该赛事目前已经形成一定的社会影响力和较好的美誉度。大学生公益广告大赛虽不能跟全国大学生广告大赛提交的数量相比，但对于以推动精神文明建设和校园文化建设为目的的纯公益事业来说，已属不易。正因为关注的人还不够，所以开展多形式的公益广告活动才变得更加有必要。2．高校学生群体是推动公益广告事业的先锋力量(1)高校的高素质优秀人才有利于推动公益广告事业发展高校是高素质人才集中地，得到大学生群体的支持，公益广告的发展无疑就插上了翅膀。目前我国高校学生整体上对公益广告的关注还不够，用实际行动来践行公益事业的不多。所以我国的公益广告还有很大的发展空间，吸引更多的大学生关注和传播公益广告，是非常有效的方法。只有形成良性机制才能更好地推动公益广告发展。(2)高校学生是创作和吸收优秀公益广告的主要力量对比商业广告的发展现状，我国公益广告的地位比较尴尬，甚至是可有可无。相对于近年突飞猛进的泰国微电影公益广告，我们的公益广告完全没有自己的特点，也达不到公益广告应有的社会影响力。所以高校相关专业学生应提升创作能力，创作优秀的、有中国特色的公益广告。创作优秀的公益广告，高校学生是主要力量。高校学生思维活跃，创新能力强，创作优秀的公益广告不但是个人能力的展现，更是当代高校学生对国家大力发展文化产业，建设文化强国的一分责任。(3)新媒体技术的发展有利于学生群体传播公益广告高校学生不但是创作优秀公益广告的主要力量，也是推广和宣传这些优秀公益广告作品的主要力量。高校学生群体数量大，信息传播速度快，借助移动新媒体设备通过微信、微博、公众号等自媒体就可以自发地快速宣传和推广公益广告作品。当代高校学生对于优秀的公益广告作品是持积极态度的，只是很多学生不知道怎么去做公益。这个时候如果能利用好网络新媒体平台，就能快速地让他们发挥强项，借助他们推广公益广告。

　　1．公益广告的良性发展需要国家政策的大力扶持公益广告要良性发展，国家和各级地方政府必须加大扶持力度。比如，出台保障公益广告的相关法律，为公益广告创作提供宽松的环境，加大公益广告拍摄的资金支持，压缩如酒类、地产类等商业广告的数量和播出时间，增加公益广告的播出频率，增加公益微电影广告的播放时间等。同时，各级政府还可以举办不同主题的公益广告大赛，吸引更多的人参加公益、投身公益。2．高校自身必须重视公益广告的宣传和发展各高校应从之前单纯的以政府为主导的公益广告之中走出来并发展自己的公益项目，鼓励学生参与和投入公益事业，积极参加公益广告创作和公益广告大赛。公益项目产生的回报短时期内可能很少，但带给广大学生的正确价值观引导却是一种无形的长期的财富，也是以实际行动践行社会主义核心价值观的线．社会力量的支持是高校传播公益广告的有力保障借力高校发展公益广告事业离不开社会力量的支持。完全脱离社会合作发展公益事业是不可能的，公益广告的最终受众是社会全体大众，所以高校取得社会力量的支持和合作必不可少。同时，社会公益事业的发展也离不开高校，高校学生毕业进入社会，投身公益事业，宣传公益广告等又为公益事业的发展提供了源源不断的“新鲜血液”。

　　公益文化事业是衡量一个国家文明进步程度的重要标志。党的报告中阐释了“深化文化体制改革”方针，即“深化文化体制改革，完善扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新的政策，营造有利于出精品、出人才、出效益的环境。坚持把发展公益型文化事业作为保障人民基本文化权益的主要途径”。党的十更是进一步提出了推进社会主义文化强国建设，明确了发展公益性文化事业的目标，从而推动文化建设迈向新台阶。公益广告作为公益性文化事业的一个重要的组成部分，是一项长期的任务，需要社会大众共同努力。以高校学生群体为先锋推动公益广告的发展可以带动公益事业的全面发展。

　　自我国环境保护法颁布实施，至今已20年。正在走向利益多元化和价值多元化的中国，环境问题已上升为全民性的社会问题。这不仅影响到我国的农业、工业等生产活动的经济效益，生存环境的恶化对每一个公民的生活产生了巨大的威胁。对此，我国已经制定相关法律法规等硬性要求，但最终解决此问题的根本途径，是全民综合素质的提高。尤其是将环保观念融入每一个公民的价值体系，使自觉地保护环境成为一种习惯。

　　大众传媒在对环保观念的宣传上扮演了“话语权威”的角色，它影响人们的社会心理趋向和价值取向，尤其对于强化主流意识形态和文化表现有着非常突出的作用。大众传媒通过不同级别、不同类型的媒介进行各种形式的宣传，对环保观念的宣传起着不可忽视的作用。

　　本次调查选取大学生作为调查对象，一方面是由于大学生处于从家庭和学校过度到社会的年龄段，在不久的将来，他们将投身于社会实践活动当中担当重任，对国家的方方面面产生重大的影响，他们是决定一个国家未来发展方向的砥柱中流。另一方面，大众传媒已经成为大学生获取信息的重要途径，他们是大众传媒的主动受众，报纸、电视，电影、杂志和互联网等各种媒介形式无不在各个方面深刻而广泛地影响着大学生的环保观念。

　　对于“大众传媒对大学生环保观念的影响”进行的实证研究，将是我国最重要的可持续发展问题中重要的一方面——环保课题，与国家未来发展方向的决策者和实践者大学生联系起来，探求大众传媒对他们环保观念的影响，以期从中发现值得借鉴的经验和存在的问题，并切实提供一定的建议。为此，本课题组组织力量于2009年4月-2009年6月在江苏省南京市进行了一次比较详细的“关于大众传媒对大学生环保观念的影响调查”的定量研究。

　　调查中发现，广播是这几项媒体中使用频率最低的，42.8％的被调查大学生从不使用广播，89.8％的每天使用广播时间少于30min；由于绝大部分高校学生宿舍内并没有配备电视，有26.6％的被调查者在校从不使用电视，报纸杂志和网络成为了他们获取信息和娱乐的最主要手段，对报纸杂志的使用时间基本在2h以下；由于网络集合了传统媒体的诸多优势，在大学生中应用极为广泛，有97.6％的被调查者每天使用网络；而手机由于随身携带，并且可随时随地上网，加之手机报等形式的信息平台的开通，更使其颇受欢迎，使用频率也较高。见表1。

　　在对“您通过哪种途径接受到的环保宣传最多”问题的回答时，42.3％的人选择了“学校教育”，40.3％的人选择了“大众传媒”，10.1％的人选择了“家人及朋友”，7.3％的人选择了“其他”。由此，学校教育和大众传媒是大学生接受环保宣传的最主要途径。

　　此外，对于大众传媒的影响，有22.7％被调查者表示“有很大影响”。72.0％的认为“有一定影响，但影响不大”，5.2％的认为“没什么影响”。

　　而在对问题“在逐渐接受过大众传媒对环保观念的宣传之后，您会”的回答中，36.8％的人回答“做什么事一定要环保”，60.4％的人选择“想起来的时候环保一下”。2.8％的则承认自己仍“想不起来环保”。2.3.2 大众传媒中电视的影响作用最大

　　在各类媒体对环保宣传作用大小的调查中，电视、网络、报纸名列前三名：78％的被调查者认为电视在环保观念宣传的方面所起的作用最大，34.9％的人认为网络所起的作用排第二，30.2％的人认为报纸作用排第三，而手机作为最灵活的媒体，却有49.1％的人认为手机对环保宣传所起的作用最小，见图3。

　　2.3.3 大众传媒中环保主题的公益广告认可度高 在调查中，被调查者填写了印象最深刻的环保公益广告。“地球上最后一滴水是人类的眼泪”的广告在所有被调查者中的提及次数为12次，“超级玛丽”游戏主题的公益广告“你能过儿关”、南京市公交车移动电视播出的倡导“绿色地球”的公益广告在各大省级卫视播出的，女孩帮助没有将易拉罐投进的男生放进垃圾箱等等都被提及了多次。主题上，24人提及保护水资源、节约用水方面的公益广告，10人提及保护森林资源、少用一次性筷子的公益广告，5人提及垃圾分类回收的公益广告；而在所有被调查者有印象的公益广告中，央视的公益广告被7次提及，而没有任何地方媒体被提及。

　　环保主题的公益广告是大众传媒宣传环保观念最常见的一种方式，本次调查显示，它也是最有效的方式。不少优秀的公益广告已经在大学生受众中产生了较大的影响，这些广告在给他们留下深刻印象的同时，对环保的宣传也产生了较好的效果。央视作为国家的领军媒体，对环保的宣传力度更居于各媒体之首。但不可否认的是，大众传媒中环保主题的公益广告宣传在一些方面仍有待提高。

　　首先，由于大众传媒对于某些主题的强调和突出，受众对于一些提及率高的环保问题，接受程度和记忆程度很高。但对于现状同样堪忧但媒体宣传力度小的环境问题，则缺乏认知和关注。因而，在今后的环保公益广告制作时。可依据我国当时最严重的环境问题或针对最严重的不文明行为来设计，使其更符合时代特点，以此来增强受众对一些现状严重的环保问题的重视。

　　其次，今后可以以央视为领军，各级媒体可在保障媒体收支平衡的条件下，制作大量符合当地实际环境状况的高质量公益广告，最终达到公益广告独具创新性、受众乐意接受、宣传效果好的目的。只有通过这样的努力，才能进一步挖掘公益广告的潜力，扩大公益广告的宣传效力，为形成良好的社会价值观营造良好的舆论氛围。

　　根据本次调查，在所有宣传环保问题的传播途径中，学校教育的接受程度最高，大众传媒其次。而对于大学生环保观念影响作用最大的，既不是“学校教育”也不是“大众传媒”，而是“公民自身”。对于目前“大众传媒在环保宣传上的努力如何”的调查结果显示，95.1％的认为媒体宣传有所缺乏，媒体作用的发挥仍然很不充分。因此，大众媒介需要进一步加强对环保的宣传，充分挖掘媒体的社会功能，帮助实现倡导环保的社会氛围的营造。

　　此外，媒体的公信力也在一定程度上极大地影响了价值观传播的效果。调查显示。只有9％的被调查者认为媒体值得信赖，而83％的大学生受众对于大众传媒持“有时可信，有时不可信”的态度，另有8％的人认为媒体是虚假不可信的。

　　若提高媒体信息的接受和认可程度，需从媒体自身出发。确保信息传播的各环节的真实和高效，树立良好的媒介形象或许是当前的重要任务。因为在任何事业都强调“可持续发展”的今天，只有强大的公信力才是媒体的“核心竞争力”，也只有以坚实的公信力做后盾，才能产生更大的媒体影响力。

　　苛求精湛生活是现代人生活的一种潜在标准。人们的衣食住行在要求品味的同时也更加注重健康。人离不开空气如同鱼无法离开水,但是现代世界的发展便是以消耗与污染为代价发展着。清新的空气往往是人们可遇而不可求的。许多人为了吸一吸清新的空气花费大把的金钱,东奔西走找一个天然的还没被污染的洁净之地,可是又浪费时间、金钱又浪费精力。那么清新的空气真的就那么难求么?答案是“清新空气不难求,只要你用对方法每天呼吸新鲜空气不是问题”。 目前世界上通用的净化空气方法主要室内摆放植物,室内安置空调,风扇等,效果都不太理想,易对人体造成危害,有的还污染环境。那么现在就向您推荐一款经济实惠有好用的产品――益身香

　　香港许峰国际集团有限公司下属益身香品牌是专业从事益身香品牌自动环保喷香器及自动环保喷香广告箱和香罐香包香剂香水及生活卫生用品研制开发生产的科技型企业,地处福建省福州市,产品远销世界各地,公司在各科研院所专家教授们的帮助指导下,进行净化空气的新型产品的研制与开发,通过长期努力,推出拥有自主知识产权的自动环保喷香广告箱及自动环保喷香器系列产品。目前公司员工中百分之三十八具有中级以上职称,已拥有一支研发能力较强的科研队伍。

　　益身香品牌自动环保喷整机体积小巧别致,外观线条流畅,放在家中不但不会占用太多的空前更为家装增添了现代气息。作为一种时尚产品,益身香适合广泛普及推广。经环保部门鉴定,本机是一款结合现代人生活习惯而设计的卫生、健康、对人体没有任何副作用的空气清新自动喷香设备。本机通过特制的电子原理作用,在300平方米范围的污染、异味、浑浊空气中可以有效的实施自动喷香杀菌进化空气的功效。使用后空气清新并伴有香气,本产品中的香料是纯天然提取,并配加了多种名贵中草药,不但可以起到杀菌、除去异味、净化空气等作用,还具有安神醒脑、消除疲劳的疗效。小巧的益身香又一个让人称心的优点就是耗能低。它采用2X1.5V电池供电,耗能极低,一般一对一号电池可以使用6-12个月。一瓶香露可以使用3000-6000次以上,一次性投入长期受惠。另外,这种自动喷香器采用了微电脑(CPU)控制,译码技术,还可以根据使用空间大小、人群数量和空气混浊程度设定喷射次数。感光系统可调节为白天、夜间、24小时工作时段;或者根据需要进行调节:5分钟、10分钟、15分钟、30分钟间隔时间喷射一次,方便实用。此外益身香主体采用环保型PP材料制作,具有超强耐腐蚀、耐冲击的特性。由此可见,益身香是清新空气的首选,它适用于各种需要净化、杀菌、清新空气、驱蚊虫场所的必备品。宾馆、酒店、候车室、娱乐场所、车厢内、车站码头、室内包厢等都是它大显身手的地方。不但是实用适用,更是商机无限。如果您自己使用过该产品,那么您一定会爱上它。同时益身香也可以作为礼品送给亲朋好友,现代人送礼讲究送健康,如果您送去了新鲜的空气那么一定是非常受欢迎的。

　　作为一种环保产品,益身香走进了家庭,走进了各种公共场所,走进了大众的生活。但是作为一家优秀的企业,香港许峰国际集团有限公司并不仅仅就这样止步不前了。他们又经过大量的试验与研究开发出了一项新产品――自动环保喷香广告箱。说起广告箱人们并不陌生,作为一种宣传媒介,它已得到广泛应用,如道路旁、商场、酒店、夜总会、甚至于公共卫生间等各种休闲场所或公共场所,其对公众的宣传起着不可忽视的作用。然而目前的广告箱通常仅仅具有承载广告画面的功能,功能比较单一,且广告箱占用的空间较大,其箱体内又通常为空。能不能将广告箱体内的空间充分利用起来,实现其附加功能呢?在开发益身香品牌自动环保喷香器的过程中,香港许峰国际集团有限公司的科研人员生发出这样的联想。

　　想到做到,经过反复试验,一种采用新技术制作而成的自动环保喷香广告箱诞生了!这种自动环保喷香广告箱,包括广告箱主体和自动环保喷香机两部分,该广告箱主体的侧壁设有窗口,广告箱主体内设有一自动环保喷香机,该自动环保喷香机的喷嘴对准所述窗口。在充分利用箱体内空间,实现广告功能的同时,它最大的特色在于可通过喷香机进行驱蚊、净化空气、提神或安神的功用,可广泛用于大酒店、商场、夜总会、写字楼、桑拿城、营业厅、各种休闲场所、以及公共卫生间等公共场所。宣传、净化、加香,一举三得,这样的产品怎能不获青睐?在前不久的全国新产品新技术交流会上,香港许峰国际集团有限公司推出的益身香品牌自动环保喷香器及自动环保喷香广告箱轰动了整个业界,吸引了众多投资商的眼球。

　　因此,自益身香品牌自动环保喷香器及自动环保喷香广告箱推向市场以来,热销抢购的场面一浪高过一浪。随着好评如潮的赞誉之声,数以千计的创业者看准巨大商机,纷纷找到香港许峰国际集团有限公司,要求加盟。为了能让人们尽快体验全新环保的绿色生活环境,也为了帮助广大创业者早日打开致富之门,香港许峰国际集团有限公司根据市场调研制定了一整套富有针对性的招商模式和全力保障成功的招商政策。如今,各地的商相继上马,“益身香”品牌自动环保喷香器及自动环保喷香广告箱畅销的场面让他们激情涌动,而丰厚的利润回报更加深了他们做强做大的信心。加盟益身香 轻松走好创富路。一种自动环保喷香器外观专利申请号:2.4。在金融危机的大环境下,自主创业成为了许多人赚取第一桶金的首选。但是创业要选择好投资项目,否则后果不堪设想。

　　家住天津的王先生就是这样的一位屡遭失败的创业的自主创业者,不过王先生吃一堑长一智,在经过多次调查和分析后,他选择了许峰国际集团的产品益身香。王先生说是许峰国际的自动环保喷香器项目让他从多次创业失败的泥沼中爬出来,不仅赚回了过去赔掉的本钱,还痛快地收获了他7年创业生涯中的第一桶金。

　　家住河南的孙女士说,多亏了许峰国际研究出的益身香自动环保喷香器,她才拥有了一份属于自己的事业。不仅让父母过从此上了好日子,也圆了她的女强人梦!辽宁盘锦的李小姐说,她很小的时候就到外地打工,可劳累了多年,手中也没积攒下多少钱。就在她感到前途渺茫的时候,无意中看到了许峰国际关于自动环保喷香器及自动环保喷香广告箱的招商信息,她感到这样的创新产品必定前途无量,于是决定放手一博。事实证明她的眼光非常精准,通过加盟这两个项目,她很快成为当地人尽皆知的女企业家。李小姐为此非常感谢香港许峰国际有限公司,她说是许峰国际让众多像她一样的打工者和平凡人彻底脱离了艰辛的生活,走上了康庄大道,实现了创业梦想。

　　如今,益身香系列产品已覆盖全国包括台湾在内的二十多个省市自治区,并远销世界各地。强大的发展势头正如雄鹰展翅,势不可挡!在此基础上,为进一步加快产品的推广步伐,目前公司员工中百分之三十八具有中级以上职称,已拥有一支研发能力较强的科研队伍。他们坚持以为人类创造温馨环境为已任,倾心满足消费者的需要,香港许峰国际集团有限公司现面向全国继续诚招、加盟、合作伙伴。无论你在大中小城市,还是乡镇农村;无论你是下岗职工、待业青年、还是农民朋友,你都可以通过自益身香品牌自动环保喷香器及自动环保喷香广告箱,找到理想创业的广阔天地。热忱欢迎国内外客商光临指导,共谋发展!

　　俗话说:“一个细微的机会可以改变一个人的一生,一个好的项目可以成就一份辉煌的事业!”创新的产品常有,但机会却不长存,瞄准时机,及时把握,那么辉煌事业便唾手可得!

　　香港许峰国际集团有限公司在此以人性化的加盟政策,以为人类创造温馨环境为已任,以倾心满足消费者需要为目标,真诚期待与各界朋友携手合作,共谋发展,一同开掘财富宝藏!

　　鉴于贵司或个人大量生产和销售的:一种自动环保喷香广告箱,经实际调查比对后贵司或个人生产和销售的该类产品与我申请的专利号:1.2,专利名称:“一种自动环保喷香广告箱”的实用新型专利基本一致,贵司或个人所生产和销售该类产品的行为属于侵犯我专利权的行为,特此公开发函要求停此生产和销售该类产品,请在收到本函之日起立即停止侵权行为,并于收到本函之日起3日内将所生产的侵犯我专利权的该类产品进行销毁,否则,我将根据专利保护法提起法律诉讼,因此产生的所有费用和法律后果将由贵司来承担。

　　若贵司希望使用该专利,则贵司应支付我该专利授权使用费,具体请速与我联系。

　　鉴于贵司或个人大量生产和销售的:一种自动环保喷香器,经实际调查比对后贵司或个人生产和销售的该类产品与我申请的专利号: 2.4 ,专利名称:“一种自动环保喷香器”的外观专利基本一致,贵司或个人所生产和销售该类产品的行为属于侵犯我专利权的行为,特此公开发函要求停此生产和销售该类产品,请在收到本函之日起立即停止侵权行为,并于收到本函之日起3日内将所生产的侵犯我专利权的该类产品进行销毁,否则,我将根据专利保护法提起法律诉讼,因此产生的所有费用和法律后果将由贵司来承担。

　　在社会营销大行其道的今天，运用公益广告提升企业的形象，向社会各界展示企业的社会责任感、使命感，很好地弥补了商业广告信任度日渐降低的不足，帮助企业更好地实现了营销目标，为品牌建设尽一分力量。在消费者对于商业信息过强的硬性广告越来越敏感，抵触心理日益增强的今天，企业应该思考运用公益广告来拉近品牌与消费者之间的距离、与消费者进行有效互动和交流的新方法。公益广告对于一个品牌的推广来说，不能像商业促销广告那样起到立竿见影的提升销售的效果。但是值得企业经营者注意和思考的问题是，一则优秀的公益广告仿佛是一盏指路明灯，它可以净化人们的心灵，提升社会的精神文明建设水平。每一盏灯也许灯光微弱，不够明亮，然而只要每一个企业都为社会及公众点燃一盏灯，就可以照亮社会中更多黑暗的角落。企业在支持公益广告建设的同时，自身品牌形象也会随之得到显著的提升。

　　国际知名品牌在各大具有影响力的媒体投放宣传产品特点及品牌特色的硬性广告的同时，也积极寻找与消费者新的沟通方式。许多品牌甚至将公益信息融入产品设计之中，以此体现企业的社会责任感以及回馈社会、消费者的信念及决心。如古驰品牌推出的环保手袋，由手工挑选的巴西原产天然小牛皮制成，制作流程避免对亚马孙热带雨林的砍伐，每款产品都配搭刻有“古驰支持绿毯挑战计划”特别身份标牌。又如华伦天奴等知名品牌的再生化纤制成的高级定制礼服、人造皮革的皮鞋、人造皮草等，均体现出这些品牌关注环保事业、体现品牌社会责任感的企业理念。更值得一提的是，依云矿泉水在整个生产环节所做的一系列环保措施，减少生产过程中水和能源的消耗，废物100%送到回收中心处理，选择更清洁的运输方式，100%收回瓶身，实现减少40%碳排放的目标。并且及时通过新闻及杂志、官网将品牌的公益活动进行及时的报道和传播，有效地提升了品牌的美誉度和忠诚度，取得了良好的传播效果。

　　在众多商业信息过于浓厚的硬性广告充斥着消费者的视线和头脑时，有些企业另辟蹊径，运用公益广告进行产品宣传及品牌形象塑造，取得了意想不到的良好效果。全球著名品牌贝纳通是发源于意大利的服装品牌。贝纳通成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣bob电竞、鞋、居家用品等。到20世纪末，贝纳通借助独具特色的营销策略以及品牌传播推广方案，在全球80多个国家拥有6000多间零售店。高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。贝纳通服装试图超越社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“全色彩的贝纳通”（1983年）反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的公益广告备受瞩目，广告内容涉及、种族主义、反战、预防艾滋病等，尽管在公益广告中没有提及贝纳通服装具体的卖点及信息，但却使消费者牢牢地记住了贝纳通这一品牌名称，具有强烈社会责任感的贝纳通品牌形象已深入人心，取得了良好的品牌建设效果，贝纳通没有采用硬性广告的方式，却同样帮助企业达到了营销目标。

　　相对于单个公益广告而言，具有鲜明特色的公益广告传播主题活动更容易引起消费者的注意力及关注，多个品牌共同参与活动可以形成强有力的合力，极大地提升传播效果，形成多赢的局面。如2012年闻名世界的“绿剪刀”活动，创始人LiviaFirth把时尚、电影和环保完美结合起来做出一个独具特色的公益主题活动，他邀请了8位伦敦设计师，选择了8部标志性的英国电影，请他们分别选择一部电影作为创作灵感进行环保时装创作。此项活动取得了良好的宣传效果，成为2012年伦敦时装周开幕之夜的跨界盛事。参与其中的多个品牌均取得了有效的知名度与美誉度的提升，很好地帮助企业实现了营销目标。

　　近几年，中国的一些知名企业也积极参与到公益广告创意大赛中，作为赞助企业提出策略供参赛者进行创意，在有效地将品牌信息传播给目标受众的同时，获得了良好的社会影响。如旺旺集团多次参与金犊奖公益广告部分的征稿，不限制公益广告创意的主题和方法，仅要求在公益广告作品中体现出企业的品牌名称及标识。通过大赛他们已经征集了很多优秀的公益广告创意作品，为企业运用公益广告进行品牌形象传播提供了有力支持。

　　一些企业缺少对运用公益广告提升品牌形象的整体广告策划，但却运用公益广告配合传播企业产品及品牌的硬性广告，通过一则则具体可感的公益广告作品，运用生动有趣的公益广告创意与消费者进行深入的互动及交流，使消费者内心深处产生共鸣，在一点一滴中逐渐积累品牌的知名度和美誉度，从而起到了良好的传播效果。

　　摘要：随着社会经济的迅速发展，经济现代化的加速，给我们现在的日常生活也带来了不少的困扰,如自然生态的失衡,伦理道德的缺失等等.为了唤起人们的道德意识,改善我们赖以生活的环境，更加有效解决这些问题,我们需要某种方法来解决,而这种解决方法就是公益广告。公益广告作为传承伦理道德的最佳传播方式，运用其自身的特点担负起宣传公益行为、伦理道德的这个重任。

　　现如今，我们身边的广告形式愈加令人眼花缭乱，商业广告几乎占据了广告领域的全部地位，而且伴随商家的大量投放、媒体的频繁刊载，商业广告聚焦了社会群众的大多数目光。在大力宣扬物质消费就是价值体现的时代，宣扬伦理道德的公益广告更显得尤为重要了。

　　公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。[1]

　　在全球讲环保的大环境下，公益广告运用其自身的特点担负起宣传公益行为，使人们在反思中呼唤道德与人性的回归，呼唤人与社会，人与自然的和谐发展，它越来越受到全社会的关注。

　　为了唤起人们的道德意识,改善我们赖以生活的环境，更加有效解决这些由于经济现代化带来的问题,我们需要某种方法来解决,而这种解决方法就是公益广告。在公益广告中伦理道德观念的表现主要有以下几个方面。

　　一是呼唤诚信。中华民族的传统美德之一就是诚实守信，在社会经济发展下，商家为了追求利益却缺失了诚信，假药、假酒，说的永远比做的好，在广告大赛上看过这样一则公益广告，主题“诚信攻略”，画面一：一个小女孩在玩躲避球，字幕“第一关躲避‘诈’弹”，画面二：小女孩在小心翼翼穿过绳网，字幕“第二关小心落‘网’”，画面三：小女孩拿着弹弓在对面墙上的盗版、作弊、欺诈、食言、假钞，字幕一“第三关坚决打击”，字幕二“攻击还在进行中……”。这则公益广告针对的就是现今社会的诚信问题，唤醒商家的道德伦理的诚信和告诉人们面对虚假不能放纵。

　　二是弘扬尊老爱幼、保护的社会风尚。央视有这样一则公益广告，画面是一家人在照全家福，旁白“一，二，三好了下一张”，这时儿女们纷纷接到电话说有事要离开，老人说“我知道了，等你们忙完了也来得及”接着儿女们一个一个的离开了，只剩下老人孤独一人在拍照，老人的画面灰度处理，旁白“我们在父母眼里是心头肉，父母在我们眼里呢？”独照的老人笑着面对镜头，看上去是那么的凄凉，结尾“尊老，爱老是中华民族的传统美德”这则公益广告体现了伦理道德中的孝道，告诉年轻人多给父母留点时间，他们处处为你们着想，而你们回报父母的却是孤独。父母是孩子学习的榜样，你的一言一行全部影响着你的孩子，你对父母好，孩子也会对你好，这也是一种传承。

　　三是呼唤公共道德。公共道德是现今人们缺乏最为多的道德准则，记得在报纸上看过这样一则广告报道，文案是中英文对照的。标题“礼仪之邦的尴尬”文案“一则广告背景图案是一个港湾，中央的旗杆飘着美国国旗，确切地点是美国珍珠港，广告的主标题是‘垃圾桶在此’，副标题是‘在美国珍珠港这句话只写给中国人看！”看完这则广告我不禁自嘲的一笑，曾经的礼仪之邦现在却成了别人的笑话，在外国人眼里我们竟是如此的不讲究卫生和公共秩序的，中国人引以为豪的古文明是在谁的手里丢失了，爱护公共设施，唤起公共道德是中国公益广告的社会责任。

　　公益广告的主要内容都是以抽象的、概念性的、影响人们意识为主。正是因为如此，公益广告所传播的这种抽象性意识形态与其他类型广告相比难度更大，要想让受众更好的来记忆理解广告内容并形成实在的社会效应，对公益广告来说，面临的困难还是不少的。我国公益广告从总体上说，与社会的要求还有相当的差距。具体表现在：

　　一是公益广告创意总体上还不尽如人意。虽然在一些广告节和广告评比中的获奖作品中也不乏有优秀的公益广告，但大多数情况下也只能在广告大赛上看到具有创意的公益广告。这些作品除了一部分在广告专业刊物上发表外，大部分并没有通过大众媒体与公众见面，这不能不说是一种资源浪费。

　　二是制作水平低，传播平台少。公益广告虽然画面优美，语言感染力强，但制作水平较低，传播平台少，并不像商业广告大成本的投入，传播平台也不愿传播这种没有广告收入的公益广告，因此，我们也只能从有限的几个台看到有限的几则公益广告。也许，所谓墙里开花墙外香，应该就是这个意思吧！这正是公益广告传播效果没有商业广告效果来得好的主要原因。

　　三是运作机制需要不断完善。缺乏良好的运行机制是影响公益广告进一步发展的主要问题之一。现在的部分公益广告都是由企业赞助的，广告一般都有企业署名，多多少少带有些赢利性质，让人容易产生厌烦和对其公益性的质疑心理。目前还没有建立完全捐赠的不带任何赢利目的的公共广告运作机制，我认为这是今后公益广告发展应该着力解决的。

　　公益广告追求的是社会效益，追求的是人与人，人与自然，人与社会的和谐，追求对每一个公民的心灵的净化。谈到公益广告未来的发展，我认为应该注重以下两个方面：

　　（一）要提高公益广告整体质量，发展公益广告事业，应该全面地从广告经营者、企业广告主的经营观念上，即从根源上，按照我国社会发展的趋势，把精神文明建设提到广告界各项工作中更加突出的地位。不仅想在脑里、说在嘴上、还要落实在行动上，用强化公益广告活动来深化社会群众的公益意识，使公益广告事业发展壮大。

　　（二）公益广告要出精品，必须把创意、策划、设计、制作、刊播各环节工作，通过精心组织加以运作。多发展新观念、新风格、新艺术，来打造公益广告的独特主体风格，使公益广告更能受到社会群众的欢迎。改变模式化、标语化、单一化、雷同化的弊病，多增加些趣味性和审美性。通过贴近社会、贴近公众的现实，仔细研究公众心态，把公益广告要倡导的正确观念与广告艺术完美地结合起来。以精品重塑公益广告的崭新形象，来保证公益广告事业的顺利发展。