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bob电竞后疫情时代最值得关注的 15 个新生活趋势

  bob电竞记得《城市的胜利》一书曾提,「城市让大众变得更加富有、智慧、绿色、健康和幸福」——这胜利停滞了近四年,终于开始回归,带我们进入后疫情时代。

  就像后现代主义并非是现代主义的终结,后疫情时代也并非是疫情已经过去,我们总要习惯和病毒共存,和当下的不确定性胶着。

  城市刚刚复苏,消费疯狂袭来,希望它们能带你看到切实有益的价值,获得新一年的积极启发。

  大地色系曾在 2022 年遍布 instagram,金 · 卡戴珊喜欢的「侘寂风」、《沙丘》等电影和名人穿搭充斥的「废土风」,或多或少都带动了这股暗流涌动,背后其实也是对柔和沉静生活的向往。

  从色彩研究机构 Pantone 正式发布 2023 年度流行色「洋红万岁」后,也预示着后疫情时代新的力量信号,将会有更多张扬视觉出现在生活各处。

  芭比美学(Barbiecore)、田园风格(Cottagecore)、宜家中古在 2022 年末的流行,都是饱和色系将火的苗头,红色、粉色、紫色等艳丽颜色将会大量出现。

  被称为「数字化朋克运动」的蒸汽波——这种复古、前卫、融合未来主义的迷幻混合风格,也有望在 2023 年重新回归。

  推出万元薯片包、万元垃圾袋、最丑破烂鞋、装穷毛坯房 ...... 巴黎世家可以说是全方位入侵人们的视觉感知,扎在了每个流量 G 点上,却反而获得极强辨识度和关注度。

  现在的大品牌们为了保持流量,可谓是奇招百出:LV 推出两万元油漆桶,可口可乐推出元宇宙味、生姜味、木炭味、梦境味可乐,咖啡界的荒诞口味更是卷得头破血流:酸菜咖啡、油条咖啡、花椒咖啡、皮蛋咖啡、酱油拿铁 ......

  巴黎世家对于大众评论其是「智商税」时回应道:「巴黎世家本身就是一项社会实验,旨在了解人们愿意为了品牌价值走得多远。」

  但谁让现在的消费者吃这套呢:一个有意思的信息是:趋势研究平台 Trendwatching 发现,2022 年全球 72% 的 Z 世代把「乐趣」列为他们的第一价值观。

  有趣好玩、创意脑洞、槽点满满,都是他们关注的理由,这场派对还将继续下去。

  Newjeans 新歌 OMG 和 Ditto 近日火遍全网时,这个被誉为「下一波席卷世界」的韩国现象级女团,把复古的 Y2K 美学变成了新潮的青春风。

  在小红书上搜索中古、千禧、辣妹等关键词,你会发现 Y2K 时髦文化已经深入这一代年轻人生活——繁复的花纹,夸张的厚底鞋,抢眼的金属配件,这也是今年 LV 旗下品牌 Heaven 流行的标志。

  从服饰到家居,宜家中古也在今年火得一塌糊涂,20 世纪中叶的 MCM 风格再次回归,闲鱼上的 VINTAGE IKEA 成了年轻人最新的家居生活窍门。

  走出门看看,苹果去年 11 月宣布将英国总部迁入改造后的巴特西发电站,戴森全球总部也搬迁进入了新加坡拥有百年历史的圣詹姆斯发电站。

  复古回潮并不是新话题,但今年无论从娱乐、消费、建筑中,都可以随时瞥见它的影子,何况,它还可持续环保,明年,想必还会更加火热。

  疫情也让人们生活中的时间观念变得扭曲混乱,学术界将时间观念的缺乏称为「隔离悖论」。

  有人称他们是实际不怎么有钱,但在自己喜欢的东西上舍得花钱的一群人。事实上他们这种特性,在后疫情时代下将变成更普遍的现象。

  不是贬义,而是一种更当代和理智的选择。消费经济学中,有个名为「棘轮效应」的理论,指的是人们的消费习惯就像棘轮一样,一旦形成则只能向上无法下滑。

  疫情给大家的经济能力带来很大打击,但在大家已经适应更高品质的消费后,他们无法停止对优质商品的崇尚,则会转向更看重性价比。

  接下来,我们同样会为有足够灵活性、耐用性、持久性的物品下单,进行高质量的消费;同时也会涌入直播间,以及在各个渠道和平台比价,进行「精研型消费」。

  这也会让单纯的大牌效应吸引力变得不足,奢侈风正变得势微。事实上在一些北欧国家,炫耀性消费也不再受追捧——这反而映照出,他们在拥抱更加真实落地的生活。

  西溪湿地有常年升腾的水汽,当雨季来临,草甸、缓丘、平湖与天相接,呈现出一种水墨般的浅灰色调,令人神往。

  前阵子,深耕东方美学的香薰品牌「观夏」,在杭州西溪湿地开了新店。这个入店常年要排队的新中式品牌,可谓是赚足了人气和话题,从产品名如昆仑煮雪、颐和金桂、书院莲池,到颇具创新的选材和独具东方气韵的店面设计,足以让年轻人们为此心动。

  前后火起来的新中式品牌还有香氛品牌「闻献」、茶品牌「一年草木中」和「Teastone」、护肤品牌「稀物集」、家居品牌「观园吉」、美妆品牌「花西子」等等。

  它们都以新视觉和理念的中式哲学和东方文化,让中国传统文化重新呈现出另一番新面貌。

  我们过去从李宁、六神、回力鞋、大白兔中找国潮自信,而接下来,新中式品牌,将用新的视听语言和产品思路,在全球多元品牌的竞争下,拿回属于他们的地盘。

  上海 2022 年新开业就排长龙的店面,一个是被称为「咖啡界苹果」的蓝瓶咖啡 Blue Bottle,一个就是火遍澳洲的生活方式品牌伊索 Aseop。

  这两个国外品牌都结合上海的本土文化和建筑语言,对店面进行了在地化设计,吸引了一众新中产们前往探访。

  各路大牌都多多少少在去年进行了本土化的尝试:COS 11 月在成都做了为期 4 天的「喝碗茶嘛」饮茶会活动展现当地特色的茶馆文化;喜茶早就推出「让灵感发声 · 在地」项目,让一系列在地化产品、空间、活动和城市文化结合;Burberry 还走进 10 个少数民族地区,复兴刺绣、蜡染、织锦等手工艺……

  一个个悄悄在马路边上出现的在地品牌们,能制造出过目难忘的审美观,新一年已经开始不断扩展分店。以粤式文化为主题的急急脚咖啡,就让「绿色创意」也成了年轻人眼中的一个新粤式符号。

  它们用自己的品牌力积极融入着当地文化,同时也在创造受年轻人推崇的新在地文化。

  拥挤而宝贵的城市空间中,越来越多「绿色」将不再以大型公园的形式出现,而是变成了更多具有创造性的微型丛林。

  旧金山 Paley Park 、PARK ( ing ) Day 这些运动已经在全球流行,它们将停车位变成「临时公园」、在街道上让长椅变绿色景点、把垃圾箱上种满树木和植被,这些惊喜的「微型丛林」,让人们在意想不到的地方遇到大自然,也形成一种逗留和欣赏大自然的新方式。

  正如纽约从事可持续设计工作的 Jonce Walker 所说,「大自然对居民的作用就像针灸,小型的建设也可以很大程度减轻居民的负担」。

  社区公共空间将出现越来越多小型绿野场所,人们将在里面野餐、运动、娱乐。我们也将在家自发打造更多绿色空间,如郊区公寓设计「屋顶花园」,城市小区打造「一平方米菜园」,自己在家种「微型蔬菜 Microgreen」。

  它们让冰冷的空间恢复活力,城市的可持续性、包容性、宜居性,也在其中渐渐落地。

  先是露营,再是飞盘,然后是摇旗橄榄球,bob电竞再到骑行、陆冲、桨板、溯溪 ......

  曾经小众的户外运动,现在朋友圈每过一段时间,就有一个新的出现,户外运动甚至成为了一种新的社交货币。

  这也并不奇怪,户外的流行多少和疫情脱不了关系,而在新的一年,户外运动的热潮仍会持续升温。

  这个冬季很快流行起来的,就有高山滑雪、冰上露营、踏冰徒步。接下来,徒手攀岩、悬崖速降、高海拔登山、野外生存体验,将会吸引更多希望追求刺激和挑战,同时探索新鲜事物的年轻人们。

  英敏特发布的《2023 全球消费者趋势》里,关注健身文化的中国成年人有 50% 认为健身文化的兴趣影响了生活态度,他们需要能获得发展技能的产品,期待对自己的个性和身份有所突破。

  还记得不久前网易云音乐年度报告里,新增了一项全民「敲木鱼」的有趣活动吗?敲着是挺无聊,但真挺治愈的。

  现在,我们对健康的定义正在不发展——它已经超越了身体,还涵盖了心理情感、精神健康。

  知名市场研究机构 ipsos 数据发现,现在 76% 的全球公民认为心理健康和身体健康已经一样重要。情绪多元化,是疫情期间我们的日常状态,一切都随时在变化、在崩塌、在重建。

  我们曾在疫情中优先关注公共健康和安全,但往后我们将从疫情中走出来重新关注自己。

  各地心理援助中心门诊日常就排着长队,城市各地冥想正念等活动在不断开展,心流手工、制作陶瓷、艺术疗愈、短期禅修、手碟音乐会等让精神休憩的活动还会越来越多。

  可能有效,可能无效,但人们会更愿意去尝试——过去人们对心理健康是陌生的,而现在重建心理秩序,将是首要的动作。

  疫情刚开始的 2020 年,日本富士通就开发了「无边界办公室」,可以让员工在中心办公室、卫星办公室、共享办公室等不同办公室之间互换地点。

  随着远程办公不得不增加,人们开始选择更舒适、宁静、向往的城市及远郊工作,更多大公司如 Google 开始宣布远程办公将成为员工永久性的选择。bob电竞

  同时,前年冰岛一周 4 天工作制成功,去年初比利时也宣布了该措施,年末乐视领先开启一周只工作四天半的模式。

  大城市充满活力且是竞争力中心的局面将会改变,人们可以随时开启一段短途旅行,去灵活处理自己的工作,比如周二到周四坐班,其余一天在家,还有三天去一个新城市。

  《无处不在的办公室》 ( The Nowhere Office ) 一书在疫情期间也受到了很大欢迎,它指出当劳动力日益多样化,成为职场主力军的 90 后、00 后生活方式更自由,他们更倾向于选择最适合他们的工作方式。当然这也会对中层管理者的督促带来考验,但老板如果只想员工回到办公室,必然是一个错误的决定。

  如何把握「协作、效率、健康」三个维度的平衡,会成为后疫情时代新的重要命题。

  Gucci 宠物床、LV 定制宠物包、bob电竞Tiffany&Co. 宠物吊牌、Versace 天价食盆、Monogram 帆布宠物箱 ...... 这些动辄几十万人民币的奢侈宠物用品,是不是也在去年惊到了你?

  当然,不是人人有这么多钱为「主子们」买奢侈品,但宠物消费的确会在新的一年更加地精品化。

  功能性宠物食品会越来越多,向人类保健品靠拢;玩具品类会越来越丰富,美容养护会更加精细化;更多延长宠物寿命、预防健康问题的产品也将研发;宠物活动会越来越多,就像为狗狗举办婚礼、办生日 party、过圣诞节日,甚至在它们去世后为它们买墓碑和墓地,都将成为常态。

  主流的猫狗之外,被养宠物的品类也将延伸到水族类、爬行类、啮齿类等各种奇异小众动物,背后也会带动新的市场变得壮大。

  无论你是不是懒到只摊床的宅男宅女,想必都在几年的居家中学会了如何照顾自己的日常健康。

  埃森哲最新报告显示,后疫情时代,中国消费者主要会通过两种途径拥抱更健康的生活方式:一是加强室内锻炼,二是选择更健康的饮食。

  更多人也学会了看直播健身、用健身 app 管理健康状况、甚至买健身镜居家运动—— Frost & Sullivan 预计,中国体育运动参与率将在 2023 年继续提升至 23.4%, 进一步缩小与欧美之间的差距。

  除了运动,人们对食品饮料成分与功能的追求,如产品低糖低卡、食品优质加工、服用各类维生素、产品更多功能功效(如代餐、助眠、助消化),也可以看出他们对饮食健康的关注。

  随着不定时居家越来越多,我们也会习惯家中常备健康补给品,购买更多健康零食和预制正餐,自主选择和均衡搭配更营养、天然、健康的食品。

  还有一个值得关注的点是,人们的穿着选择也越来越「健康化」了,紧身和硬朗的衣着褪去,舒适的弹性瑜伽裤、运动衫、宽松款都成为新潮流。

  品牌们想要靠环保赢得消费者的好感,必须把自己「透明化」,并真正去肩负责任去做好它,这背后意味着它们同时要承担从生产地、供应链,到制造产品、发售产品、回收产品的整个路径上的巨大成本,同时,还能让消费者主动、低成本地参与其中。

  Everlane 之前就掀起一股「透明定价」之风,把生产线和成本信息全部公开在吊牌上,赢得了不少好感。

  真正做到从来都不是一件简单的事,但虚伪环保的品牌越来越多,它们的信任度也在不断下降。

  波士顿咨询集团 ( BCG ) 最新报告显示,全球 70% 的消费者表示对企业的可持续性声明和承诺持谨慎态度。

  互联网已经迎来了一个彻底透明的时代,品牌内部工作流程在对外展示中会越来越重要,消费者也会热衷于和品牌的价值观互动,希望他们得到的一切产品「可溯源」。

  对于新生代消费者来说,企业的文化理念,将是影响和打动他们下单的重要原因之一,可持续就是至关重要的一环。

  迎合其价值观、激情、信念、态度,并能让大众参与进来,才是打动消费者内心的方式。

  早在前几年,已经出现很多主打「生活方式」的新消费品牌,其背后的目的,都是为了让产品深入我们生活,和我们的生活产生连接,让我们认同并继续消费。

  现在,无论对于新旧品牌来说,做内容,已经成为必不可少的一环了,审美、设计、消费者自创的内容,都是他们需要关注的新内容。

  无论是做杂志、做播客、做快闪店、做社区活动 ...... 从讲一个概念,到传播一个好的故事,从而把冰冷的物质世界,变成一个生动有魅力的场景。

  虽然品牌要走得长久还得靠功能创新型产品,但后疫情时代人人都是创作者,消费者可以自己创造品牌,品牌们也要从大众拍摄和发布的内容中汲取灵感。

  防疫仍是一场持久战,新型变异病毒和新的风险因素仍在出现,真正随心所欲地出行,会从 2023 年开始,但并不会在 2023 年爆发,全球旅行将会缓慢开始。

  在 2023 这个旅行的演变年,我们将会看到旅游业强劲稳健复苏——缤客预测,大家期待着更有新锐创意的旅行,能够另辟蹊径探索未知;期待返璞归真的旅行,能够找回简单的快乐;期待怀旧复古的旅行,能够重温美好往昔;期待更具有性价比的旅行,能够把控合理预算;也希望获得更深层次、更具互动性、更人性化及更深情感联结的当地体验(此时 Airbnb 狂喜)。

  最后,上述 15 个新生活消费趋势,恐怕也难逃当下的瞬息万变,但我们依然能看到黯淡太久后,生活中的光点终于开始放大。

  据麦肯锡年度调查,中国消费者对经济复苏的净乐观度稳定在 50% 左右,比欧洲、美国、澳大利亚、日本都高,是全球最乐观的消费者,对重归常态更具信心,也能推动全球经济回暖。

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